Page 56 - Perder 45. Sayı
P. 56
RÖPORTAJ Bölgesel marka algısını yıktık
Özellikle İç Anadolu Bölgesi’ndeki tüketicilerin tercih ettiği Ankara
Sodamatik markalı ürünü ile farklı bölgelerde de satışlarını
artırmayı amaçlayan Petekkaya Kimya, 1989 yılında çıktığı
yolda faaliyetlerine büyüyerek devam ediyor. Kireç önleyici ve
beyazlatıcı özelliğiyle ön plana çıkan Ankara Sodamatik, satışa sunulduğu
noktalarda deterjan kategorisinin iddialı ürünleri arasında yer alıyor.
Petekkaya Kimya Genel Müdürü Yusuf Petekkaya, markayı ve faaliyetlerini
anlattı.
2015 yılı Petekkaya Kimya için nasıl geçti
2015 yılı İç Anadolu ile Karadeniz dışında Marmara, Doğu ve Güneydoğu
bölgelerinde ürünümüzün raflarda yer almasını hedeflemiştik. Doğu ve
Güneydoğu bölgesinde bunu başardık. Bölgedeki tüketicilerin, ürünümüzü
benimsediğini gördük. Yani mağaza raflarında hareketlik sağlandı.
Marmara Bölgesi, özellikle İstanbul’da da girişimlerimiz oldu. Fakat satış
faaliyetlerimiz diğer bölgelere göre sınırlı kaldı.
Yerel zincirlerle ilişkilerinizde nasıl bir gelişme kaydettiniz? Nasıl bir satış ağınız var?
Ankara ve diğer illerde çalıştığımız yerel zincir marketler, Ankara Sodamatik Yerel, ulusal, uluslararası marketlerin ve bayilerin depolarına sevkiyatlarımız
markalı ürünümüzün kalitesini biliyor. Diğer illerle ilgili ürün tanıtım olmaktadır. Özellikle İç Anadolu ve Karadeniz Bölgesi’ne, Gimat toptancıları
çalışmalarımız devam ediyor. Ürünümüzün kireç önleyici, beyazlatıcı ve vasıtası ile ulaşıyoruz. Gimat toptancıları, ürünümüzün Türkiye’nin birçok
deterjan ilavesiz yıkama yapma özelliğini daha geniş tüketici kitlesine bölgesine ulaştırmada oldukça büyük katkı sunuyorlar.
duyurmak üzere yoğun bir şekilde çalışmalar yapıyoruz.
Ürün kategorilerinizden bahseder misiniz?
Petekkaya Kimya olarak, pazarda kendinizi nasıl konumlandırıyorsunuz? Ankara Sodamatik, Diyar, Kartül markalı ürünlerimiz vardır. Yaygın olan
Kireç önleyici, beyazlatıcı veya deterjan ilavesiz yıkama yapan Ankara ürünümüz Ankara Sodamatik’tir.
Sodamatik markalı ürünümüz, aynı zamanda kendi kategorisinde Türkiye’nin
ilk ve tek TSEK belgeli ürünüdür. Bir ürünün üzerinde kireç önleyici yazıyorsa, 2016 yılında nasıl bir pazar bekliyor sizi?
kireci önlemelidir. Beyazlatıcı yazıyorsa beyazlatmalıdır. Ankara Sodamatik, Ankara Sodamatik markalı ürünümüzü beğeniyle tüketen tüketicilerimizin
bu özelliklere sahiptir. Yüzbinlerce tüketici, Ankara Sodamatik ambalajının sayısının her geçen yıl arttığı gibi 2016 yılında da artmasını bekliyoruz.
üzerindeki ibarelerin doğruluğunu yıllardır kullanarak biliyor. Bu da tercih
sebebi oluyor. Tüketiciye sağlanan en büyük avantaj, tüketicinin satın aldığı
ürünün amacına uygun olması.
Bölgesel bir marka algınız var. Bu algıyı değiştirmek istiyor musunuz?
Ankara Sodamatik, ürünümüzün marka adıdır. Tüketiciye ulaşılan bölgelerde
beğenilerek tüketimi yapılmaktadır. İlk Ankara’dan tanıtımı yapılmış
olmasına rağmen birçok il ve ilçelerde kalitesiyle adını duyurmuş ve bölgesel
algıyı yıkmıştır.
Özellikle İç Anadolu Bölgesi’ndeki tüketicilerin tercih ettiği Ankara
Sodamatik markalı ürünü ile farklı bölgelerde de satışlarını
artırmayı amaçlayan Petekkaya Kimya, 1989 yılında çıktığı
yolda faaliyetlerine büyüyerek devam ediyor. Kireç önleyici ve
beyazlatıcı özelliğiyle ön plana çıkan Ankara Sodamatik, satışa sunulduğu
noktalarda deterjan kategorisinin iddialı ürünleri arasında yer alıyor.
Petekkaya Kimya Genel Müdürü Yusuf Petekkaya, markayı ve faaliyetlerini
anlattı.
2015 yılı Petekkaya Kimya için nasıl geçti
2015 yılı İç Anadolu ile Karadeniz dışında Marmara, Doğu ve Güneydoğu
bölgelerinde ürünümüzün raflarda yer almasını hedeflemiştik. Doğu ve
Güneydoğu bölgesinde bunu başardık. Bölgedeki tüketicilerin, ürünümüzü
benimsediğini gördük. Yani mağaza raflarında hareketlik sağlandı.
Marmara Bölgesi, özellikle İstanbul’da da girişimlerimiz oldu. Fakat satış
faaliyetlerimiz diğer bölgelere göre sınırlı kaldı.
Yerel zincirlerle ilişkilerinizde nasıl bir gelişme kaydettiniz? Nasıl bir satış ağınız var?
Ankara ve diğer illerde çalıştığımız yerel zincir marketler, Ankara Sodamatik Yerel, ulusal, uluslararası marketlerin ve bayilerin depolarına sevkiyatlarımız
markalı ürünümüzün kalitesini biliyor. Diğer illerle ilgili ürün tanıtım olmaktadır. Özellikle İç Anadolu ve Karadeniz Bölgesi’ne, Gimat toptancıları
çalışmalarımız devam ediyor. Ürünümüzün kireç önleyici, beyazlatıcı ve vasıtası ile ulaşıyoruz. Gimat toptancıları, ürünümüzün Türkiye’nin birçok
deterjan ilavesiz yıkama yapma özelliğini daha geniş tüketici kitlesine bölgesine ulaştırmada oldukça büyük katkı sunuyorlar.
duyurmak üzere yoğun bir şekilde çalışmalar yapıyoruz.
Ürün kategorilerinizden bahseder misiniz?
Petekkaya Kimya olarak, pazarda kendinizi nasıl konumlandırıyorsunuz? Ankara Sodamatik, Diyar, Kartül markalı ürünlerimiz vardır. Yaygın olan
Kireç önleyici, beyazlatıcı veya deterjan ilavesiz yıkama yapan Ankara ürünümüz Ankara Sodamatik’tir.
Sodamatik markalı ürünümüz, aynı zamanda kendi kategorisinde Türkiye’nin
ilk ve tek TSEK belgeli ürünüdür. Bir ürünün üzerinde kireç önleyici yazıyorsa, 2016 yılında nasıl bir pazar bekliyor sizi?
kireci önlemelidir. Beyazlatıcı yazıyorsa beyazlatmalıdır. Ankara Sodamatik, Ankara Sodamatik markalı ürünümüzü beğeniyle tüketen tüketicilerimizin
bu özelliklere sahiptir. Yüzbinlerce tüketici, Ankara Sodamatik ambalajının sayısının her geçen yıl arttığı gibi 2016 yılında da artmasını bekliyoruz.
üzerindeki ibarelerin doğruluğunu yıllardır kullanarak biliyor. Bu da tercih
sebebi oluyor. Tüketiciye sağlanan en büyük avantaj, tüketicinin satın aldığı
ürünün amacına uygun olması.
Bölgesel bir marka algınız var. Bu algıyı değiştirmek istiyor musunuz?
Ankara Sodamatik, ürünümüzün marka adıdır. Tüketiciye ulaşılan bölgelerde
beğenilerek tüketimi yapılmaktadır. İlk Ankara’dan tanıtımı yapılmış
olmasına rağmen birçok il ve ilçelerde kalitesiyle adını duyurmuş ve bölgesel
algıyı yıkmıştır.
