28
perder
röportaj
Sodamatik’teyeni hedef
İçAnadoluBölgesi tüketicisininvazgeçilmezmarkası AnkaraSodamatik, farklı
bölgelerdedaha fazla tüketiciyeulaşmayı hedefliyor
AnkaraSodamatikhangi ihtiyaca
yönelikbirürün?
AnkaraSodamatik, firmamızın tekürünü-
dür diyebiliriz. KARTÜL tül temizleyici ve
DİYAR lavaboaçıcımarkalarıyla iki ürü-
nümüzdaha var. AnkaraSodamatik’in tü-
ketici tarafındanbilinmesi vebeğenilerek
tüketilmesininananedeni, ürünü ilkkez
bizim tanıtmamızdan vekalitesindendir.
AnkaraSodamatik, çamaşırmakinesinde
kireçönleyici, beyazlatıcı vedeterjan ilave-
siz çamaşır yıkayıcı bir üründür. Ankara
Sodamatikambalajınınüzerindeneya-
zıyorsa, ürün içeriği kesinlikleo ibarelere
uygundur. Firmaolaraköncekendimize,
sonra tüketicilere saygı duyarız.
Tüketici, AnkaraSodamatik’ineden
tercihetmeli?
AnkaraSodamatik’inkireçönleyici vebe-
yazlatıcı, temizleyici özelliği var. Aynı za-
mandadeterjan ilaveedilmeden, bölgenin
suyununkirecinegöre çeyrek veyayarım
ölçek ile çamaşırlar yıkanabilir. Çokkaliteli
bir yıkayıcıdır. Özelliklebebeklerin ve
hassas ciltlere sahipolanların çamaşırla-
rındakullanılmasındaöneriyoruz. Ankara
Sodamatik’inürünbileşenlerinin tamamı
doğayaenyakınkimyasallardanoluşmak-
tadır. Bubakımdan, tüketicilere sadece
AnkaraSodamatik ileyıkamayapmalarını
öneriyoruz.
Kireçönleyici özelliğindenbahseder
misiniz?
İllerin, ilçelerin, köylerin şebeke suları
bölgesel olarakdeğişsedekalsiyum,mag-
nezyumgibi suyun sert olmasına sebep
olan iyonlarmevcuttur. Kireçönleyici kul-
lanıldığındahemkaliteli bir yıkamaolur
hem çamaşırmakinesinin rezidansı koru-
nur. Kireçönleyicisiz sert sulardayapılan
yıkamalarda, suyunyıkamakabiliyeti
kireçtenötürüaz olur. Buda çamaşırların
temiz olmasını engeller. Ankara içinörnek
verecekolursak; Ankara’nın suyununkireç
oranını her Pazartesi kimyagerimiz analiz
eder. Çıkan sonuç9 ile11Fransız sertliği
civarındaolup, bu suyuaz kireçli suolarak
niteleyebiliriz. AnkaraSodamatik’ten
çeyrekölçek ilaveetmekyıkama için
yeterlidir.
İkinci bir örneğimiz ise; Ankara’nın ilçesi
vebeldesi olanElmadağ ileHasanoğlan
şebeke suları 35-38Fransız sertliği civa-
rındadır. Böylebir su, çokkireçli suolarak
tanımlanabilir. Böylebir sudayıkama için
AnkaraSodamatik’ten1ölçekkullanılma-
lıdır. AnkaraSodamatik, Türkiye’nin ilk ve
tekTSEKbelgesine sahipbir ürünüdür. Her
sene TSEKanaliz vedenetimleri düzenli ve
takipli şekildeyapılmaktadır.
AnkaraSodamatik’inpazardaki
diğerürünlerden farkıne?
FirmamızAnkaraSodamatiküretimine
başladığında, doğrusubukadar tercih
edilenbir ürünolabileceğini öngörmemiş-
tik. Çünkü tesadüfenbulup, geliştirdiğimiz
bir üründü. Fakat zaman ilerledikçe, yerel
radyolarlayaptığımız tanıtımlarlaürüne
olan taleparttı. Ancakürünümüz, ulusal
ölçekte tanıtımlarınınyapılmaması sebebi
ileTürkiye’ninher yerineulaşamadı. Şu
andapek çokyerde
sodamatikadı ile
sodyumkarbonat
satılıyor. Sodyum
karbonatınkireçön-
lemeözelliği yoktur.
Beyazlatmaözelliği
ise, beyazlatma-
dan çok çamaşır
dokularını yıpratır
vegrileşmesine se-
bepolur. Sodyum
karbonat, deterjanhaznesindekalır ve
taşlaşmayapmaolasılığı çokyüksektir.
Yani sodyumkarbonatın teknik ve içerik
olarakbu şekilde tüketime sunulması,
tüketimin ve tedarikin suistimalidir. Çünkü
ambalajlarınınüzerindebulunankireç
önler, beyazlatır gibi ibareler yanıltıcı ve
aldatıcıdır. Özellikle zincirmarketler, bu
tür ürünleri raflarınabırakırkenürünkali-
tesi ve içeriği ile ilgili sorgulamayapma-
maktadır. Budurumda, bu tür ürünlerin
yaygınlaşarakbenimsenmesine sebep
olmaktadır. Birazucuzlukolsundiye, bu
tür ürünlere ilgi gösterilmemeli. Çünkü
tüketici, bir ürünü satınalırkenüzerindeki
ibareyebakar. Kireçönleyici yazıyorsa,
tamambuürünkireçönler diye satınalır.
Halbuki yanıltılmıştır. Birçok tüketici, ürün
satınalırkeneğer oürün tanınmışmarka
değilse, omarketinyapısınagüvenerek
ürünleri satınalmaktadır. Denetimlerin
yokdenecekkadar az olması, denetim
personellerininbilgisizliği, yetersizliği bu
tür ürünlerin varlık sebebidir. Budurum-
daüreticiden tedarikçiye, tedarikçiden
tüketiciyekadar doğruürünlerin tüketi-
ciyeulaştırılmasındaherkesin sorumlu-
lukları vardır. Bunedenle, “kollakendini
ey tüketici” demeyeceğiz. Devletingerçek
denetim sistemi kuruluncayakadar üreti-
ciden tüketiciyeherkesdenetimbilinci ve
sorumluluğundaolmalıdır.
Rekabetkonusundanasıl bir
stratejinizvar?
AnkaraSodamatikmarkalı ürünümüz 3
özelliğe sahiptir: Kireçönler, beyazlatır,
deterjan ilavesizyıkamayapar. Beyazlatır
derken, renklilerdedekullanılır. Renklilerin
renk tonlarına zarar vermez. Ürünümü-
zünözellikle İçAnadolu’dakemikleşmiş
tüketicileri var. AnkaraSodamatikolarak
kaliteden taviz vermeden, yolumuzade-
vamedeceğiz.
Kristalmarkalı çamaşır sodası ile1989yılındaüretim faaliyetlerine başlayanPe-
tekkayaKimya, Ankara Sodamatikmarkasıyla özellikle İçAnadoluBölgesi’nde önemli
bir tüketici kitlesineulaştı. Kristalmarkalı çamaşır sodası, eskiden kazanda kaynatılan
çamaşırlarda vemerdaneli çamaşırmakinelerindeyaygın olarak kullanılıyordu. Şu anda
Anadolu’nun çeşitli il ve ilçelerindehalen tüketimi devam ediyor. 1990‘lı yıllarda tam
otomatik çamaşırmakinesinin çıkması ile çamaşır sodasının tüketimi azalıncaPetekkaya
Kimyada, otomatik çamaşırmakinesinde kullanılmaya elverişli toz granül olanAnkara
Sodamatikmarkasıylaüretime başladı. 2000‘li yıllarda ise, Ankarabaşta olmaküzere iç
Anadolu il ve ilçelerindeyoğun talepgörmeye başladı. Ürünün, Anadolu’nun bir çok il ve
ilçelerineulaştırılmasındaGİMAT toptancılarının rolü oldukçabüyük. Ankara Sodamatik ile
ilgili detayları PetakkayaKimyaYönetimKuruluBaşkanı Yusuf Petekkaya’ya sorduk.
YusufPetekkaya
