25
hedefliyoruz.
Özellikle, bardağa takılabilen Red-dot
tasarım ödüllü en son çocuk diş fırçamız
Acrobat Jr, diş fırçası+diş macunu+bardağı
ve kum saati ile tam bir set olarak satışa
çıkması ve çocukların bu seti çok severek
kullanmasını sağlıyor. 2 dakika ayarlı kum
saati ise fırçalamaya teşvik ediyor.
Tabii, bu konuda en büyük iş ebeveynlere
düşüyor. Ebeveynlerin çocuklarının diş
fırçalama alışkanlığının kazandırılması
konusunda bilinçli olması, çocuklarını
küçük yaştan itibaren ağız ve diş sağlığı
konusunda eğitmesi gerekmektedir.
Okullarda da bu konunun üzerinde daha
fazla durulması gerekmektedir. Bildiğiniz
gibi sağlıksız bir ağız birçok hastalığına
davetiye çıkarmaktadır.
Çizgi karakterli ürünler yaratırken
seçimlerinizi hangi kriterler üzerine
kurguluyorsunuz?
Çocuklar için diş fırçası tasarlarken her
zaman onların en çok sevdiği karakterler
ve renkler üzerinden ilerliyoruz. Çocuk
dünyasına uygun doğru ürünleri seçe-
bilmek ve üretebilmek için kimi zaman
uzun yıllar süren büyük Ar-Ge ve tasarım
çalışmaları yapıyoruz. Kart tasarımları, sap
üzerindeki görseller kadar markette onlara
cazip gelecek sunum stantlarını da büyük
özenle tasarlıyoruz. Bugüne kadar kullan-
dığımız çizgi karakterler, çocuklar arasında
fenomen olan ve onların her gün ekranda
gördükleri karakterler. Aynı karakterleri diş
fırçalarında da gördüklerinde diş fırça-
lamak, çocuklarımız için en az çizgi film
izlemek kadar eğlenceli oluyor.
Çocuklara yönelik ürünler, üretimi-
nizin yüzde kaçını kapsıyor?
Yaptığımız yenilikler, tasarım ödüllü özel
Acrobat Jr setimiz ve lisanlı ürünlerimizle
her geçen gün büyüyen çocuk diş fırçaları
grubumuz, ağız bakım grubumuzun %15-
20’si gibi bir paya sahip.
Yurt dışında aynı kategoride çocuk-
lara yönelik ürünlerle karşılaştıracak
olursak ne seviyedeyiz?
Dünyanın her yerinde çocukların eğilimleri
aynı olduğundan; yurtdışında da genelde
lisanslı ürünler çocukları etkilediğinden
ve kullanımını tetiklediğinden; bu şekilde
sunuluyor. Ülkemizdeki ağız ve kişisel
bakım ürünleri kullanım oranı düşük olma-
sı hem çocuk hem de yetişkin ağız bakım
ürün satış adetleri etkiliyor. Onun için
satış adetleri seviyesi değerlendirildiğinde
bayağı geride kalıyoruz.
Şu anda en çok ilgi gören hangi ka-
rakterli ürününüz?
Banat’ın çocuklar için ürettiği bütün çocuk
diş fırçaları, çocukların ilgisini çekecek ve
her çocuğa hitap edecek şekilde rengarenk
ve dikkat çekici detaylarla tasarlanıyor.
Bu nedenle tüm çocuk diş fırçalarımız
çocuklar tarafından oldukça ilgi görüyor.
Ama sizin de bildiğiniz gibi günümüzde
hemen hemen tüm çocukların ve ailelerin
zamanlarının önemli bir bölümü televiz-
yon karşısında geçiyor. Bu nedenle tele-
vizyonda gördükleri çizgi kahramanları diş
fırçasında görmeleri, o fırçaya olan ilgiyi
arttırıyor. Bu durum da, Pepee ve arkadaş-
larının olduğu diş fırçası serimizi oldukça
ilgi gören bir ürün haline getiriyor.
Lisanslı olmasa da set şeklinde satılan
Acrobat Jr diş fırçamız da lisanslı ürünler
kadar beğeni görüyor ve tercih ediliyor.
Çocukların çok seveceği herşeyi ile tam
bir diş fırçalama seti olan bu ürünümüz
çocuklar arasında doğum günü hediyesi
olarak bile veriliyor.
Aynı durumu satışına yeni başladığımız
Keloğlan serimiz için de öngörüyoruz.
Ayrıca Keloğlan diş fırçalarımızın yanında
çocukların çok seveceği bir sürpriz de var.
Çocukları diş fırçalama alışkanlığına
özendirmek amacıyla onların çok sevdiği
çiklet aromasını da diş macunlarına ekle-
yerek, Keloğlan diş fırçaları ile birlikte diş
macununu da satışa sunuyoruz. Florür ve
Paraben içermeyen çiklet aromalı Keloğlan
diş macunlarını 3 yaş üstü çocukların
kullanımına uygun olarak ürettik.
2014 yılında çocuklar için ne gibi
çalışmalarınız olacak?
67 yıldır sektörde yer etmiş bir marka
olarak yeni çalışmalarımıza devam edece-
ğiz. Çünkü biz sürekli değişimi, gelişimi
ilke edinmiş bir markayız. 2014 yılında da
tüketici ihtiyaçlarını göz önünde bulun-
durarak yaptığımız AR-GE çalışmalarımız
doğrultusunda yenilikçi ürünler üretmeye
devam ediyor olacağız.
Son olarak çocuklar için üreteceğimiz diş
fırçalarımızın yansı sıra yine çocuklar için
gerçekleştirceğimiz sosyal sorumluluk faa-
liyetlerine ve projelere de devam edeceğiz.
perder
röportaj
